在制定广告战赂时，由于战略目标涉及的内容较多，所以
1．主要目标
主要目标是在众多的广告战略目标中，统摄全局、宏观把握、具有导向作用、处于领导地位的战略目标。广告战略的主要目标是最重要的，是整个广告战略的核心、首先要抓住主要目标，保证主要目标的实现。
 2．次要目标
次要目标是除主要目标之外的处于从属地位的目标。这些目标是为主要目标服务的。不同的产品、不同时期、面对不同的市场和竞争考，广告战略会有不同的分目标。企业制定广告战略时，在抓住主要目标的同时，必须兼顾次要目标，才能使各市场策略发挥其应有的作用。
那么什么是广告呢门目多权威机构都对广告下了各自不同的定义：
国运盛世对广告下的定义是·“广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对厂告卤品或事项的态度，诱发夷厅动而使广告主获得利益。”
我国大百科全书出版社出版的4简明不列颠百科全书＞中对广告的解释为  “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销卤品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一仰事业或引起刊登广告者所希望的目他反应。广告信息通过各种宣传工吕，其中包括报纸、系志、电视、天线电广播、张贴厂告及宣邮接送等，传递给它所想要吸引的观众和听众。广告不同于具它传递信息形式，它必须由登广告者付给J5播信息的媒介以一定的报酬。”

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