广告是有灵魂的，没有灵魂的广告达不到宣传效果，也很难激发人们的消费欲望。在现代多样化的环境里，消费者已经从被动接受广告的角色当中跳脱出来，进而产生主动选择的欲望，所以这无疑对广告创意提出了更高的要求。不过，新媒体的发展不仅催生了广告新创意，也促使广告创意理念的升级。
一、广告创意和策划的方向会更加精准定向化
所谓精准定向化广告，就是通过cookies等其他的网络追踪技术，对用户按性别、年龄、地域、爱好、职业、收入等多种不同的标准进行分类，记录并保存用户对应的IP地址，分析受众消费行为，选择创意广告传播内容，然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户定向发布不同内容的广告。广告人可以依据广告内容、目标受众的不同特征，策划出合适的广告表现形式，以达最佳的广告宣传效果。
二、广告创意形式走向互动性。
手机作为新兴媒体，集合多媒体、随身、交互和及时反馈等优点于一身，多种广告类型（图文、视频、H5等）均可在手机上实现，因此是现在比较理想的广告发布媒介。在此平台上，互联网广告创意作为吸引受众的核心，创意性更多地会从单向的告知走向双向的互动。
以上可能说得有点含糊，举几个例子吧。
朋友圈定向广告

前段时间，宝马中国、Vivo手机和可口可乐三个品牌作为首批的朋友圈广告，但每位用户的手机上只会出现一个品牌的广告。很明显，刷出宝马广告的，刷出VIVO广告的和刷出可口可乐的都是根据数据筛选后所分类的人群。
微信后台可以根据每位用户的手机号（归属地）、性别、阅读文章类型、关注公众号类型、微信支付信息、第三方账号登录信息等等多种数据进行分析，以此筛选出不同类型人群。于是广告创意和策划的方向有了一个更加精准的方向去实现。
同样的还有淘宝的推荐系统，每个人登录淘宝后获取的广告推荐都是不一样的。淘宝会根据你搜索商品的类型以及其他各种数据分析后，向你推荐一些你更愿意“剁手”的商品。
支付宝AR实景红包活动

这个活动能看出支付宝的广告创意放在了AR技术上。用户可以通过手机屏幕，把虚拟世界套在现实世界并进行互动。互动的内容既新颖，又贴近受众日常生活，淡化了商业化的营销色彩。
据支付宝方面透露的信息，目前已经有超过20家品牌及口碑商户，与支付宝官方合作AR实景红包。这个例子可以看出，支付宝的广告创意策略更加注重用户的体验，实现广告产品和用户的结合。继支付宝之后，手机QQ和苏宁易购均官方宣布也将推出AR红包。所以，未来互联网广告创意形式将会从单一走向交互。交互式广告的最大优点，就是能让用户主动参与进来，不认为“广告”是“广告”，放下以往的那种对广告的排斥心理。

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