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满刊正是厢货车体广告媒体价值的凸显

日期:2019-06-03 浏览:
时间进入2019年后多家装饰公司和建材公司开始大量选择厢式货车车体广告做为主投媒体,如保利管业、金牛管业、城市人家装饰、品尚茗居装饰等,这些客户集中在三四五月份投放,造成了传媒公司城市货的(厢式货车)车体广告的满刊,这其中有多个方面的原因,一是一年之计在于春,多数客户会在春节后开始执行本年度的媒体投放计划,造成档期拥挤;二是目前大连几家经营厢式货车媒体的广告公司车辆和制作能力都十分有限,都在月百余辆的制作范围;三是媒体价值低于应有的市场价格从而被客户采购爆仓!
目前大连市厢式货车媒体的价值已经远远低于大连市内气体户外媒体,类比如下:

1、厢货媒体or 出租车媒体

厢货媒体同出租车媒体都是流动户外媒体,有着较强的可比性,目前笔者了解到的出租车媒体的价格为每月130元~150元区间,年度价格为1440元至1800元,而出租车媒体的广告面积(0.34平)和上刊成本都远低于厢式货车媒体(约15平),所以相比于出租车媒体的价格,厢货媒体完败。

2、厢货媒体 or 公交车尾贴媒体

公交车车尾贴的广告面积为0.36平(20cmx190cm),笔者和同业者了解的价格为每月240元~250元,年度价格为2880元,从公交车的早中晚出勤频率、广告曝光率、广告画面面积等几方面比较,厢式货车媒体的价格也是完败。

3、厢货媒体 or 公交候车厅

公交车候车厅广告因其所在的地理位置不同,其媒体价格也有着巨大的差异,CBD区和黄金商业区、旅游景点、学校、机关等不同地点也决定着公交车候车厅的媒体价值,候车厅的画面规格为150cmx350cm,小于厢式货车媒体,但其版面的友好度,时尚感和曝光率要高于厢货火车媒体,但厢货媒体的版面420cmx190cm,车厢两面的巨大广告又弥补了不足;就价格比较候车厅的月均投放价格为3000元~4000元(均价非选点价格),这个价格为月度价格,乘以12个的价格为36000元至48000元区间,所以广告主要是以年底单位投放单个候车厅广告花费3万多至4万的价格可以投放10~15辆城市货的,也就是厢式货车车体广告。比较结果为:厢式货车媒体价格完败于候车厅广告。
 
以上比较和分析都为笔者粗狂简单的比较,笔者也承认一个媒体的价值不能简单的只从面积、价格方面比较,但作为广告主来说在经济下行投放预算有限的情况下,实惠才是硬道理,这也就是为什么城市货的媒体厢货车体广告媒体被广告主在段时间内点击爆仓满刊的原因了。    
   
这也恰恰凸显了厢货车体广告的媒体价值和市场潜力。


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